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为“情绪”买单的市场有多大？

当不少行业在感叹生意难做、增长乏力时，另一类消费却在逆势爆发。

2025年，LABUBU站上了新消费的风口，这个露着尖牙的“小怪物”甚至登上了拍卖会，以108万元拍卖价刷新纪录，推动泡泡玛特股价年内一度上涨近200%。LABUBU也被戏称为“年轻人的塑料氪金茅台”。

LABUBU的成功，究其原因是精准踩中了“情绪经济”的脉搏。越来越多的消费者正在明确一个关键消费取向：为情绪价值买单，为情感共鸣付费，为心灵满足消费。

那么，到底什么是“情绪消费”？

情绪消费，简而言之是通过消费行为填补情感缺口，提供自我情绪价值达成情绪满足和心理补偿，涵盖解压、陪伴、认同、治愈等多重心理需求。

这种价值看不见摸不着，却能通过具体场景被感知：学生党为“谷子”（IP周边）疯狂，是因为二次元形象带来的归属感；打工人把玩“捏捏乐”，是依赖其软糯手感消解职场焦虑；独居青年使用AI陪伴产品，是在虚拟世界寻找情感寄托……

因此，商品是载体，情绪才是真正的“刚需”。

情绪消费的主流类型

资料来源：公开资料整理

www.ywindex.com

如今，中国情绪消费市场正以前所未有的速度扩张。数据显示，自2013年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率为12%，预计2026年中国情绪消费市场规模将突破3万亿元。

2022-2029年中国情绪经济市场规模（万亿元）

数据来源：艾瑞咨询

www.ywindex.com

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为何市场热衷于“情绪消费”？

事实上，情绪消费的爆发，并非偶然的消费倾向异化。消费市场的底层逻辑悄然发生重构的最大动力来自人群。当95后、00后等新消费主力军崛起，其独特的消费观念正推动“情绪经济”成为新的消费浪潮。

“哪里有痛点，哪里就有市场”。当代人尤其是年轻人正面临着工作、学业和外部环境不确定性等多重压力，常态化压力正持续放大情感需求缺口。CBNData调研数据显示，压力、焦虑、疲惫成为多数人过去一年的主要情绪状态。压力之下，为情绪付费，已成为一种高效、直接的心理解压通道，超60%的人认为消费能帮自己缓解压力。情感的缺口正推动情绪消费从可选变为刚需。

当代人主要压力来源构成

数据来源：公开资料整理，义乌指数

www.ywindex.com

“不开心要消费，开心更要消费”。数据显示，Z世代月均可支配收入比全国平均值高出近50%，具备更强的消费能力。Z世代作为情绪经济的主力军，近三成的消费支出用于兴趣，追求如美妆、潮玩、宠物等品类，本质上是通过消费讨自己欢心。消费重心正从“生存型”向“享受型”转变，“悦己”情绪成为推动这一消费升级和增长的核心动力。

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万亿市场在何处消费情绪？

情绪消费的核心在于：商品是载体，情绪才是真正的“刚需”。将产品与主流消费浪潮捆绑到一起，也让消费者有了情绪消费的方向。

那么目前，哪些赛道在情绪消费的推动下愈加火爆呢？

潮玩行业：在情绪消费浪潮中，潮玩是最具代表性的品类之一。与传统玩具不同，潮玩的社交与情感价值属性突出，同时具有收藏与二次销售价值。潮玩往往能够通过形象设计、IP叙事和收藏机制，形成稳定的复购和溢价空间。比如，拆盲盒的“惊喜感”、把玩公仔的“松弛感”，都精准匹配了年轻人“情绪低谷时消费自救”的行为特征。近年来，玩具行业的增长动力持续向潮流、收藏和解压等情绪导向型品类集中，情绪价值逐渐成为推动行业扩张的重要变量。

与此同时，随着情绪消费需求上升，义乌潮玩相关品类也在不断细分和升级。在义乌全球数贸中心，潮玩与IP衍生相关业态不断聚集，其中踩中情绪经济风口的毛绒、搪胶玩具以及二次元“谷子”等品类需求明显上升，成为义乌潮玩市场的重要增长点。

义乌潮玩产品 图源：义乌指数

宠物用品行业：宠物通过全天候的陪伴和无条件的信任提供确定性关系，满足当代人的情感需求。随着养宠观念的变化，宠物相关用品消费的核心驱动力也随之发生转移。2024年城镇犬猫数量达1.24亿只，宠物用品行业市场规模已超500亿元，其增长动能正从满足宠物基本生存需求，转向回应宠物主的情感需求。艾瑞咨询数据显示，70.1%的养宠人直言饲养原因是“喜欢宠物”，为缓解压力、调节情绪而养宠的比例也达到11%。与宠物有关的情绪消费已渗透到宠物的“衣食住行娱”乃至身后事。

义乌宠物用品市场是国内集中度最高的宠物用品一站式采购中心之一，品类细分程度高，经营单品数量高达三万余种。随着宠物逐渐成为情感陪伴者，义乌市场敏锐捕捉这一趋势，推动宠物用品结构向“情感化、个性化”迭代。宠物用品从基础产品延伸至更具情感表达属性的品类，如宠物服饰、日常配饰和定制玩具等。

义乌国际商贸城五区的宠物服饰 图源：义乌指数

户外运动行业：运动产生多巴胺，有助于压力释放、自我调节和心理恢复的需求。根据CBNData发布的《2024运动健康消费趋势报告》指出，超过60%的消费者认为“缓解压力、改善情绪”是其坚持运动或购买运动装备的重要动机。徒步、露营、骑行等轻户外运动持续升温，背后并非单纯追求竞技或强度，而是通过亲近自然与沉浸体验，获得放松感、掌控感和阶段性的情绪抽离。相比专业竞技装备，强调舒适性、氛围感和场景适配的轻量化产品需求上升，功能之外，产品是否能够传递松弛感、户外生活方式和情绪态度，逐渐成为重要卖点。

义乌市场的户外运动产品凭借市场适应性和创新活力，依托高度开放的平台和敏捷的市场响应能力，精准捕捉消费者对运动健康与情绪疗愈的双重需求。从跑步、健身等基础用品，到露营、徒步、骑行等不同场景所需装备，形成了多层次、全场景的产品矩阵。

义乌国际商贸城的户外用品 图源：义乌指数

从潮玩的情绪收藏，到宠物用品的情感投射，再到户外运动过程中的情绪释放，不同行业对情绪消费的回应路径各不相同，但都指向同一变化：情绪正在被系统性地纳入消费体系，并转化为可设计、可交易、可规模化的产品与服务。