2024年五一小长假接待游客145.78万人次，同比增长21.95%；

2024年国庆假期接待游客233万人次，同比增长79%；

关键词“义乌”在百度搜索资讯指数日均值近30万，国庆期间的资讯指数更是超过了570万.......

这一组组数据彰显出义乌今年的火爆态势。很难想象，义乌一个没有名山名湖名迹的商贸城市，却在2024年的文旅圈“莫名其妙”地脱颖而出，成为浙江最热门的县域旅游目的地，一举跃升为全国的焦点城市之一。本文也将通过网络热度指数，聊聊义乌今年有多“火”。

 

01. 网红出圈成为最热门县域城市之一，假期“义乌”热搜火爆

 

数据显示，2024年关键词“义乌”的搜索资讯指数日均值高达29.78万，同比增长61%，遥遥领先于经济强市昆山和江阴，后者搜索资讯指数分别为5.54万和1.85万。

从时间分布来看，国庆假期期间“义乌”搜索资讯指数增长明显，达到了570万，得益于大量的来义游客，让义乌火了一把。根据央视报道，在今年黄金周最受游客欢迎的县域旅游目的地中，义乌位列全国第二。在五一、暑假等节假日期间，“义乌”搜索资讯指数也明显高于日均值。

2024年义乌与主要县级市搜索资讯指数对比趋势图

 

数据来源：百度指数

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“义乌”热搜的背后，主打的是商贸文旅

从搜索“义乌”人群的需求分布来看，“义乌国际商贸城”和“义乌小商品批发市场”等是主要关键词。

“义乌”搜索人群需求图谱

 

数据来源：百度指数

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图源：义乌指数

 

02. 用商贸的打开方式，让百万人将假期“交”给义乌

“义乌”热搜不断，商贸旅游蓬勃发展，离不开义乌国际商贸城的支撑

数据显示，“义乌国际商贸城”百度搜索指数在今年假期期间均有明显上涨。其中，五一假期期间搜索指数同比增长27.4%；国庆节假期期间，搜索指数同比增长36.1%。在今年国庆期间，作为全国首个购物旅游4A级景区的义乌国际商贸城客流量暴增，成为游客集中打卡地。义乌也正在用商贸的方式，把文旅再做一遍。

2024年“义乌国际商贸城”百度搜索指数趋势图

 

数据来源：百度指数

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客流量方面，今年十一黄金周，累计到访义乌国际商贸城的人流量在下午3时达到峰值，按照日均计算，人流达4.7万，到访“义乌国际商贸城”的总数约32.8万人。

2024年国庆节期间义乌商贸城累计人流（按小时计）

 

数据来源：腾讯位置大数据，义乌指数

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在地域分布方面，2024年“义乌国际商贸城”搜索人群主要集中在浙江，并且遥遥领先于第二名江苏。

华东地区人群对“义乌国际商贸城”的关注度明显高于其他地区，主要存在两方面原因：一是地理距离较近，交通往来便利，人群往来密切；二是该地区经济发展水平高，商业氛围浓厚，与商贸城蕴含的商机契合。

2024年“义乌国际商贸城”热搜人群的地域分布图

数据来源：百度指数

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在年龄分布方面，不同年龄段对“义乌国际商贸城”的搜索占比存在显著差异。

“30-39岁”年龄段的搜索占比高达39.59%，位居各年龄段之首；紧随其后的是“40-49”年龄段，搜索占比为26.19%。

2024年“义乌国际商贸城”热搜人群的年龄占比分布图

 

数据来源：百度指数

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在性别方面，男性对“义乌国际商贸城”的搜索占比为52.58%，略高于女性。

2024年“义乌国际商贸城”热搜人群性别分布图

 

数据来源：百度指数

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03. 文旅与特色产业融合，创新组合拳推动义乌“热潮”不断

如果一次爆火是偶然，那么热度持续不减必有其中之道理。

今年在社交平台上，已经刮起了年轻人一天勇闯义乌国际商贸城的热潮。小红书平台上关于“义乌”的笔记超过227万篇，关键词“义乌”的搜索关联词已在向旅游+市场购物趋势发展。今年国庆期间，义乌文旅局顺势而为，推出首个文旅IP“义乌好好逛”，主打“购物+美食”。

图源：小红书

 

不是购物中心去不起，而是义乌国际商贸城更有性价比

2024年以来，国际商贸城日均客流量超21万人次。从“义乌小商品批发市场”搜索人群需求图谱分布来看，“饰品”和“玩具”等需求关键词出现频繁。

“义乌小商品批发市场”搜索人群需求图谱

 

数据来源：巨量算数

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图源：义乌指数

 

小玩具大市场，义乌玩具火出圈

义乌作为全国最大的玩具集散地之一，市场经营户超过3000多家，玩具种类多达上万种，全球每卖出4件玩具就有一件来自义乌。

义乌国际商贸城一区经营玩具的老板娘说，“今年国庆假期商贸城一区人流量特别大，很多玩具商铺也支持部分商品的零售，许多产品卖得都相当火爆，从早上开始客人就非常多了，一直到晚上都不带停的”。

不仅是国庆假期，国际商贸城一区已经成为了义乌和周边地区很多家长的暑期和周末溜娃圣地，到处都是攒动的人头。

十一假期，国际商贸城玩具区人潮涌动   图源：义乌指数

 

小饰品撬动大市场，年轻女性的购物天堂

义乌全市饰品相关经营主体达1.7万余户，涵盖头饰、耳饰、项链、胸针等八大类别，产品种类多达数十万，行业规模占国内市场2/3份额，是中国三大流行饰品基地之一。义乌饰品“价廉物美”，成为周边年轻女性群体的周末购物首选之地。

 

十一假期，国际商贸城一区饰品街人头攒动  图源：义乌指数

 

万国美食聚集，义乌美食生态圈越滚越大

在美食方面，义乌打造了“万国美食”的差异化优势。2024年义乌常驻外商人数超2.1万人，流动外商数量近3万。随着时间的推移，原本零星分布的异国餐厅逐渐聚集，形成了独特的餐饮空间和独具魅力的“万国美食”景观，越来越多的游客也慕名而来，以更具“性价比”的方式体验原汁原味的外国美食。

今年国庆假期期间，腾讯位置大数据显示，义乌国际商贸城周边最热门到访美食类地点指数排名前10中，多家外国菜系餐厅上榜。期间，某中东风味餐厅，人气爆满，从早上 9 点半到晚上 11 点一直有客人在持续排队，等候时间长达两三小时，甚至五小时。

2024年义乌国际商贸城周边最热门到访美食类地点指数排名

 

数据来源：腾讯位置大数据

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义乌某中东餐厅门口等位的顾客  图源：中国义乌网

 

这一套“旅游+购物+美食”的组合拳，让义乌在今年收获了数千万次热搜的网络热度和数百万人次的游客增量。

 

义乌在旅游上并没有做刻意发展，而是随着小商品国际贸易规模的不断壮大，外商人数逐渐增多，万国美食文化多元汇聚的自然演进，这一发展历程从无到有、从有到多，是一个循序渐进、潜移默化的过程，义乌旅游的出圈是义乌市场历经 40 多年不断发展积累的必然结果。