“裸包”已经越来越少见了。

从憨态可掬的毛绒公仔，到精致小巧的动漫IP徽章，从手工编织的非遗饰品，到诙谐有趣的文字挂牌……

据义乌指数估算，2025年中国包挂品类的市场规模约为85亿元，预计到2029年将保持15%的年均复合增长率增长。

2025年上半年，泡泡玛特的毛绒挂件收入激增1276.2%，占总营收比重达44.2%，首次超越手办业务。

销量数字背后，“包挂经济”正悄然崛起，成为消费新风口。

小小包挂为何成为年轻人的心头好？

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小包挂撬动消费热

包挂文化的流行脉络鲜被提及，但在中国传统文化的千年长河里，“器以载道、物以明志”的传统早已深深融入国人的DNA——人们习惯借助具体之物，表达身份、情绪与态度。

在当下社媒时代，一个表情包，可以迅速直观地传递文字难以表达的复杂情绪；一个微信状态，就能轻松地向朋友圈分享自己的近况和心境。而包挂，则将这些功能从虚拟世界带进现实，成为一种可被看见、可被携带的情绪载体。

从地铁通勤随处可见的卡通挂件，到社交平台上频繁刷屏的“包挂搭配分享”，再到明星、博主带火的IP联名挂饰，包挂正成为年轻人新的情感表达方式，甚至衍生出“一个包配多个挂件、按心情每日更换”的消费习惯。

Hello Kitty系列包挂 图源：义乌指数

数据显示，2025年淘宝天猫平台的包挂商品销量同比增长210%，美团闪购平台商家数量同比增长212%；泡泡玛特的毛绒挂件收入激增1276.2%，占总营收比重达44.2%，首次超越手办业务。同时，“包挂”相关话题在小红书的浏览量已超过8亿次，讨论量接近600万次，社交传播效应持续放大。

包挂的走红核心在于精准契合当代年轻人的多元需求，它既是年轻人彰显个性的自我标签，也是重要的“情绪出口”与“社交名片”。究其根本，可归结为以下三点：

其一，包包不能天天换，但包挂可以。对当代年轻人而言，包包是高频使用但难以频繁更换的单品——动辄几百上千元的价格、相对固定的款式，决定了它无法满足年轻人追求新鲜、彰显个性的即时需求，而小巧轻便、具有性价比的包挂，恰好填补了这一空白，不少消费者会根据通勤、短途出游、打卡拍照等不同场景，灵活更换挂件组合。

其二，情绪出口，低成本治愈。当代年轻人面临职场压力、生活焦虑等多重困扰，软萌、治愈的包挂提供了情绪价值，能够实现“换一个包挂，换一种心情”的心理代偿。比如泡泡玛特推出的PUCKY敲敲系列搪胶毛绒挂件，轻拍即可发出清脆的木鱼声，被网友戏称为“电子木鱼”，短短数日便席卷社交网络，在抖音平台相关话题视频播放量超3300万次，一度引发抢购热潮。

其三，承载专属意义，拒绝千篇一律。在旅游场景中，它是“可带走的旅行记忆”——新疆特克斯县融入八卦城、喀拉峻草原元素的木质包挂，成为游客必购单品，带动当地文创产品销售额同比增长35%；长沙的臭豆腐、辣椒炒肉造型包挂，武汉结合方言热梗的“蒜鸟”包挂，湖北博物馆推出的“越王勾践剑蒜鸟”每月销量达3万件。一枚小小的包挂，既蕴含地域特色，又让传统文化以年轻化的方式走进年轻人生活，成为兼具纪念意义与文化内涵的小物件。

湖北省博物馆文创十大单品销售榜TOP5

从情绪表达工具到社交符号载体，小小包挂，正在撬动一轮不容忽视的消费热潮。大众的多元需求催生各种个性化包挂品类，并不断向潮玩、时尚乃至轻奢领域延伸，从材质和形态来看，当前主流包挂大致可分为三类：

可携带的“文物”。如今，各大博物馆纷纷整活，对文物元素进行趣味化、生活化的转译”，做成毛绒玩偶、钥匙扣、小挂饰，成为许多年轻人的包挂新宠。

特色IP萌物。从玲娜贝儿、星黛露，到一度“一只难求”的LABUBU，这些IP特色鲜明的包挂正以治愈的造型或柔软的触感，成为年轻人包上的“常驻嘉宾”。

创意文字挂牌。这种包挂以简洁有力的金句或热梗“打直球”，内容俏皮、形式独特。比如有的人包上挂着“不发脾气只发财”“人生苦短不用你管”“我觉得你很棒”等，或飒爽或自嘲，一句比一句直击心灵，如同包袋上的“弹幕”。

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迈入百亿赛道的“包挂经济”

当下，“包挂经济”的热度还在持续攀升，带动潮玩等相关产业链加速布局。据义乌指数估算，2025年中国包挂品类的市场规模约为85亿元，2024-2029年期间的年均复合增长率约为15%，到2029年市场规模将增长至149亿元。

2024-2029年国内包挂市场规模（亿元）

数据来源：义乌指数

www.ywindex.com

过去，包挂作为箱包、文具的附属配件，定位边缘、价值偏低，但近两年包挂向主品类化升级，更多以时尚配饰与潮玩衍生品的角色出现在大众视野。Labubu、Molly、玲娜贝儿等热门IP快速渗透包挂赛道，将盲盒、潮玩的流量与溢价能力延伸至挂件产品。同时受情绪消费热潮影响，包挂逐步摆脱低价小配件的标签，走向具备收藏与穿搭属性的轻潮玩单品，价格从几元提升至几十元乃至百元级别。

泡泡玛特旗下包挂产品 图源：网络

如今，配饰消费的反向升级趋势愈发明显，消费者不再执着于高价包袋，反而愿意为高溢价的包挂、配饰买单。“50块帆布包赔3000元包挂”成为社交平台高频出现的穿搭形式，推动包挂品类加速向中高端升级，成为承载审美品位与品牌价值的新兴潮流载体。泡泡玛特、52TOYS等头部潮玩品牌持续加码，服饰品牌、独立设计师品牌纷纷入局，将品牌设计理念融入包挂创作。以爱马仕为例，经典 Rodeo小马挂饰基础款官方定价数千元，限定款、稀有材质款更是在二级市场持续溢价，仍常年供不应求，进一步拉高了包挂品类的高端定位。

线上方面，电商平台、直播带货、社交种草形成消费闭环。数据显示，2025年，头部直播电商平台的包挂类产品全年累计成交额突破2.9亿元，同比增幅超154%；2026年包挂市场热度不减，仅第一季度，抖音电商毛绒玩偶挂件销量增速就达到114%。小红书、抖音等社交平台涌现出大量包挂搭配分享与种草内容，持续提升包挂热度。线下市场同样需求旺盛，潮流集合店、文创门店、精品零售纷纷加大包挂陈列比重，包挂逐步成为门店引流增收的热门单品；文旅景区、特色商圈的文创挂件消费持续走高，叠加日常零售、实体批发多元需求，实现线上引流种草、线下成交转化的双向联动。

小红书平台“包挂”话题相关笔记 图源：小红书

从包挂海外市场热度来看，截至4月底，在Instagram平台上“Bagcharm”的话题相关帖子数已超过90万条。海外年轻人晒包挂叠搭OOTD、随身解压挂件测评内容刷屏种草，包挂一跃成为全球时尚配饰赛道新晋爆款。东南亚曼谷、雅加达，欧美洛杉矶、伦敦，中东迪拜等城市消费热度持续走高，平价走量款、设计质感款、高端礼赠款分别匹配不同区域消费偏好。与此同时，义乌商户依托成熟供应链，紧跟TikTok、Pinterest等海外社媒热点快速迭代新品，快速将网红元素、节日主题、文化IP转化为包挂产品，如结合海外万圣节、圣诞节推出主题款，实现跨境销量稳步攀升。

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义乌包挂：年轻人的“心头好”

义乌是全球包挂市场的核心集散地之一，从2000年发展至今已有二十余年，品类齐全、供应链成熟。相关商户主要集中在国际商贸城一区、一区东扩市场及全球数贸中心，场内经营主体近百家。

从产品品类来看，义乌市场覆盖了毛绒公仔类、文博文旅文创类、潮流搪胶/软胶类、亚克力吊饰、手工/小众设计类、主题节日类等主流品类，同时不断向新材质与新工艺延伸，如主打解压功能的捏捏硅胶包挂，凭借解压手感和软萌造型，在年轻消费群体中快速走红。

义乌全球数贸中心食物系列捏捏包挂 图源：义乌指数

在包挂消费热潮中，义乌包挂凭借设计创新、材质创新、潮流创新，成为海内外包挂市场的供给主力。

1.设计创新：打造差异化壁垒

义乌包挂的持续走红，离不开商户的持续创新能力。2026年春节期间，义乌商户精准捕捉宋锦国潮复兴和新春祈福的双重流量风口，原创打造的非遗宋锦生肖祈福包挂——将马年专属纹样（如唐马、祥云）与传统平安吉语有机融合，使产品兼具非遗质感与节日仪式感，迅速成为春节配饰类目的现象级爆款。此外，商户积极探索功能创新，推出兼具装饰与实用功能的包挂，如带LED灯、可收纳耳机、带开瓶器的多功能款式，进一步拓宽产品应用场景，推动包挂从“纯装饰”向“多功能配饰”升级。

2.材质创新：天然材质成热门品类，抢占细分高溢价市场

除传统品类之外，义乌在包挂赛道的创新上已不局限于款式，在材质上也“卷”出了新高度。当下消费市场刮起了一股自然手工风潮，羊毛毡、钩针编织、天然果壳三大材质异军突起，打破传统包挂同质化竞争局面，凭借原生态质感与手工温度，快速抢占新潮细分市场，成为近两年人气持续走高、深受海内外采购商青睐的特色包挂品类。据义乌指数市场走访了解，义乌市场某经营毛绒公仔包挂的商户表示：“现在羊毛毡、手工编织这类的包挂在尼泊尔、东南亚等海外市场非常受欢迎，我们也准备分出一部分产能来试水这类包挂。”经营户反馈，目前这类自然手工风格的包挂外销需求较高，产品溢价空间明显高于普通毛绒款。

义乌市场的羊毛毡、钩针编织、天然果壳类包挂 图源：义乌指数

3.潮流创新：紧跟热点捕捉风口，快速打造“情绪”爆款

2025年，义乌国际商贸城一区东扩市场的商户率先将包挂设计成食物造型，摆出“包挂超市”，包挂被设计成蔬菜水果等食物造型，顾客像选菜品般挑选挂饰，切中“菜市场美学”与社交打卡的流量密码。部分商户选择瞄准“万物皆可捏”的解压经济，将捏捏乐引入包挂设计，凭借萌趣外观和糯叽叽的手感精准为年轻人提供“治愈感”与情绪价值。此外，还有商户另辟蹊径，将传统葫芦文玩以可爱手绘的形式设计成包挂或车挂，主打“带得走的好运”为年轻人注入满满情绪价值，单品月销量突破十万件。

义乌商贸城一区的“包挂超市” 图源：小红书