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从飞盘到匹克球，又有爆款运动来了？

过去几十年，全球体育消费市场一直围绕足球、篮球、网球、羽毛球等成熟项目展开。这些运动项目赛事体系完善、商业模式成熟、用户基础稳定，在装备、服饰、培训和赛事运营等方面形成了高度成熟的产业生态。

但近年来，体育消费正在发生一场新的变化，增长重心不再只依赖传统头部项目。

一批过去仅停留在专业圈层的“小众运动”，正在突破原有边界，进入更广泛的大众消费市场。从飞盘、陆冲，到匹克球、腰旗橄榄球，这些小众运动逐渐成为年轻群体拓展社交和表达生活方式的新入口，并快速生长出自己的消费链条。

其中，匹克球作为过去一年增长最快的新兴运动之一，可作为观察全球体育消费变化的典型样本。

如果说过去几年体育消费市场最大的“黑马”是谁，匹克球（Pickleball）一定榜上有名。这个曾经只在美国社区中流行的小众运动，如今正快速进入全球体育消费视野。

匹克球 图源：新华社

匹克球诞生于1965年的美国华盛顿州，最初只是一种家庭娱乐的休闲游戏。其玩法可以概括为“在羽毛球场用乒乓球拍打网球”，它融合了网球、羽毛球和乒乓球的部分特点，用类似乒乓球拍大小的球拍，击打带孔塑料球，在改造后的网球场或专用场地完成比赛。

“10分钟上手，半小时‘上头’。”相比传统球类运动，匹克球对于场地、体能和技术水平的要求更低，既保留竞技性，又具备较强的休闲属性，因此天然具备大众传播优势。

凭借这种低门槛特质，这项运动在全球快速破圈，迎来爆发式增长。在海外，匹克球已连续5年成为美国发展最快的运动，并从社区活动逐渐进入职业赛事体系；在中国，匹克球同样进入快速普及阶段。据国家体育总局数据，目前我国经常参与匹克球运动的人群已达800万，体验过该项目的人数约2000万，未来活跃参与人数有望突破3000万。

伴随用户规模增长，匹克球背后的商业生态也正在加速形成。一方面，场地硬件持续建设投用，以河南鹤壁为例，当地目前已建设1600余片匹克球场，成为国内匹克球场地密度较高的城市之一。另一方面，赛事体系也逐步完善，国家体育总局于2025年将匹克球纳入2026年全国全民健身大赛总决赛项目，与乒乓球、游泳等传统项目共同登上全国性赛事舞台，进一步推动项目标准化、商业化发展。

2026全国匹克球锦标赛女双比赛图源：新华社

从个人娱乐到全国赛事，从兴趣消费到产业布局，匹克球的快速破圈，也折射出体育消费正在进入轻社交、低门槛的新阶段。

匹克球的快速崛起，并不是一场偶然的“单点爆发”。

在它之外，飞盘、攀岩、桨板、腰旗橄榄球、城市骑行等融合户外体验、社交与休闲娱乐的新兴运动，也正在吸引越来越多消费者参与，并逐渐形成新的体育消费市场。

飞盘是较早完成破圈的代表项目之一。2021年前后飞盘在国内迅速走红，2022年线下飞盘社群和俱乐部规模快速扩张。围绕飞盘产生的装备销售、赛事运营、技能培训和社群活动，推动其从小众兴趣爱好，逐渐发展为新的消费领域。

飞盘运动 图源：网络

桨板以独特的户外体验吸引了大量消费者关注和尝鲜。作为一种结合水上运动与休闲娱乐的新运动，桨板突破了传统体育项目的场馆限制，将运动场景延伸至湖泊、海岸等自然空间，成为年轻消费者探索自然、体验户外的新选择。

桨板运动 图源：网络

腰旗橄榄球则代表了传统运动项目的创新玩法。相较于传统橄榄球，腰旗橄榄球降低了身体对抗强度，更适合大众参与，逐渐进入校园、社区和企业等多元活动场景。围绕赛事组织、培训课程、运动装备等环节，该项目也正形成新的消费需求。

腰旗橄榄球 图源：网络

小众运动快速升温，核心原因主要有两个。一是低门槛、低成本。相比传统竞技项目，新兴运动普遍降低了技术要求、装备投入和场地限制，让消费者无需长期训练或高成本投入，也能快速获得运动体验。二是社交属性强。新兴运动往往弱化竞技结果，更强调互动、参与和分享。对于年轻消费者而言，运动不仅是身体锻炼，也成为拓展社交关系、展示个人生活方式的重要场景。

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小众运动带来哪些消费机会？

飞盘、匹克球、桨板等新兴运动快速发展，推动体育消费从单一的装备购买，向覆盖装备、服饰、周边和服务体验的多元消费体系延伸，为制造、零售和服务领域带来新的增长窗口。以匹克球为例，2025年国内匹克球装备及服务市场规模已突破18亿元，未来五年复合增长率将高达47%。

从义乌指数数据来看，体育娱乐用品类指数今年年初至今也呈现显著上涨趋势。

2026年1月-8月体育娱乐用品类指数走势

 

数据来源：义乌指数

www.ywindex.com

那么，小众运动究竟带来了哪些商机？

1.核心装备消费：围绕不同运动项目，核心装备是最直接受益的消费品类。匹克球对应球拍、匹克球、球袋、握把胶；飞盘对应训练盘、飞盘包；桨板对应充气桨板、划桨、防水袋、救生衣；攀岩对应攀岩鞋、安全带、镁粉袋、保护器；腰旗橄榄球对应腰旗、橄榄球、训练服等。

攀岩运动 图源：网络

2.运动周边消费：社交属性催生了大量围绕运动场景的周边消费。例如，运动水杯、运动毛巾、鞋袜帽、护腕护膝、瑜伽垫、收纳包、装备背包等。相比核心装备，运动周边具有价格低、消费频次高、更新速度快等特点，更容易结合潮流设计和年轻消费需求形成爆品。

3.场景建设消费：随着新兴运动从兴趣活动走向规模化参与，相关场景建设需求不断增加。例如，匹克球场地涉及运动地胶、围网、灯光照明、球场标识等硬件；攀岩场馆需要攀岩墙、保护设备、软包防护设施；户外运动空间则涉及帐篷、遮阳设施、休息座椅、储物设备等。

专业球场配光设备 图源：网络

1.多区域协同的产品供给体系

国内新兴运动产业目前尚未形成高度集中的单一产业带，但依托成熟的体育用品制造体系和小商品供应链，已形成以浙江、福建、广东等地区为代表的多元化供应格局。

浙江义乌依托小商品供应链优势，主要承接运动周边和轻量化产品制造，覆盖体育用品、收纳包、球袋、护具等多个品类。凭借小批量、多款式、快速迭代能力，义乌能够快速响应飞盘、匹克球、桨板等新兴运动带来的市场需求。

福建晋江、泉州依托成熟的鞋服产业基础，重点布局运动服饰、功能面料和专业装备等领域；广东东莞、深圳则凭借电子制造和精密加工优势，向智能运动设备、户外电子配件等方向延伸。不同产业带发挥各自优势，共同支撑新兴运动产品供应体系。

2.线上线下融合的多元化销售渠道

与此同时，销售渠道也发生明显转变。过去依赖线下专业门店的体育用品，正在通过跨境电商、社交媒体等渠道快速触达消费者。相关数据显示，2025年亚马逊平台共售出约68.7万支匹克球拍，销售额达4350万美元，同比上涨55%；TikTok美区一款义乌产LED发光飞盘上架仅半个月，总成交额突破105万元人民币，日均订单量高达2720单。除此之外，随着运动参与人数增长，海外零售商、俱乐部、学校和赛事机构的批量采购需求不断增加，为企业提供了新的出口机会。

整体来看，新兴运动正在形成线上流量、线下体验和B端采购相结合的销售模式，这也为义乌企业依托跨境贸易、批发采购和快速供应能力进入全球市场创造了新的机会。

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“小众运动”风口下的义乌速度

从个人运动，到世界杯、奥运会等体育赛事的举办，背后都有“义乌制造”的身影。如今，匹克球、桨板等新兴小众运动热度攀升，也为义乌市场带来新的商机。

义乌市场体育用品行业起步于上个世纪80年代，历经40余年的发展，已成为义乌市场的支柱产业之一。相关商户主要分布于国际商贸城三区市场二楼、四楼，现有场内商位450余间，经营主体380余家，经营面积达2万平方米。

场内主营品类包括球类球拍、体育器材及配件、训练健身器材、运动防护用具和其他体育用品。近年来，随着小众运动快速兴起、市场热度持续走高，场内不断新增品类，如匹克球装备、飞盘、桨板配件、腰旗橄榄球配套用具等新兴运动器材。

从被动接单到提前预判。小众运动热度爆发和产品迭代速度快，市场需要快速承接爆品需求，考验供应链响应能力。义乌商家主动跟踪海外社媒热点、赛事动态与流行趋势，提前洞察市场风向。一方面通过TikTok、小红书等平台洞察消费者兴趣变化，通过热度数据为产品决策提供支撑。另一方面，义乌商户在设计环节就针对不同市场做产品适配：面向北美推出专业级碳纤维球拍，面向东南亚主打高性价比入门飞盘套装，面向欧洲适配环保材质周边，以此匹配不同海外市场的采购需求。

义乌市场匹克球产品 图源：义乌指数

产线灵活调整，适配碎片化订单。与采购传统体育用品不同，小众运动的采购主体多以中小经销商、跨境卖家为主，普遍呈现“碎片化订单”的特点。义乌依托产业配套资源灵活调整和切换产线，支持快速打样、改款调型，兼顾小批量试产与高频补货。据义乌指数走访了解，小众运动订单大多属于试探性的采购，一般会小批量测款，反馈好之后再追加补货。义乌市场三区某主营球拍类的经营户表示：“店内光一项运动就能提供包括装备、场地配件、周边衍生品合计超百个SKU，并且我们会根据客户需求灵活提供产品供应。”

推动标准建设，夯实产品质量根基。在快速响应市场需求之外，义乌也着手打造小众运动产品规范。例如，由义乌市体育健身用品行业协会牵头、本地企业主导起草的《匹克球》小商品团体标准已顺利通过技术审查。标准参考乒乓球国标，对匹克球外观尺寸、硬度、弹跳、安全性能等指标作出明确规定。后续标准报批发布后，将为匹克球产品质量判定提供依据，助力体育用品产业高质量发展。